Der Wettbewerb im gesamten Verlagswesen hat sich in den letzten Jahren zunehmend verschärft. Das gilt auch für den Bereich der Bildungs- und Unterrichtsmedien. Der Stuttgarter Klett Verlag, seit Jahrzehnten führendes Haus unter den Schulbuchverlagen, stärkte seine Position zusätzlich durch die Integration neuer Verlagsmarken. Das Problem dieses Erfolges: Die unterschiedlichen Verlags- und Produktmarken ließen sich immer schwerer der Marke Klett zuordnen. Die traditionelle Marke mit der charakteristischen Lilie verlor zunehmend an Profil.

MetaDesign verlieh dem Unternehmen im Kontext seiner strategischen Neuausrichtung ein unverwechselbares Profil. Das neue Corporate Design visualisiert die Verlagsphilosophie in einer starken Dachmarke. Durch ein variables Gestaltungsprinzip wurden die verschiedenen Buchreihen im Auftritt stärker gestützt. Ziel war es darüber hinaus, die Attraktivität und den spezifischen Charakter der einzelnen Buchreihen weiter zu erhalten. Das positive Image des Klett Verlags überträgt sich nun auf die einzelnen Produktmarken – und umgekehrt.

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