Länder und Regionen stehen heute im intensiven Wettbewerb um Urlauber und Käufer der heimischen Produkte. Südtirol stellte sich gemeinsam mit MetaDesign dieser Herausforderung. In einem in Europa bisher einzigartigen Projekt wurden durch den Aufbau einer gemeinsamen Dachmarke die Kräfte im Land gebündelt und Synergien erschlossen. Noch nie zuvor hat eine Marke eine Region selbst, den Tourismus sowie zahlreiche Produkte aus Landwirtschaft und Gewerbe unter einem einzigen Dach zusammengefasst.

MetaDesign erarbeitete mit einer Arbeitsgruppe aus Vertretern der Landesregierung, den wichtigsten landwirtschaftlichen Sektoren und der Südtirol Marketing Gesellschaft (SMG) die Grundlagen für die neue Dachmarke. Diese musste den unterschiedlichsten Bedürfnissen der vielen Markenanwender gleichermaßen genügen. Zudem sollte die Dachmarke den landwirtschaftlichen Produkten eine einheitliche Kommunikation innerhalb der engen Grenzen der EU-Richtlinien ermöglichen.

Preise: iF award, ReBrand Merit, nominiert zum Designpreis der Bundesrepublik Deutschland, Best Exhibitor ITB 2006.