Die Otto Group hält Anteile an rund 190 Unternehmen. Der Handels- und Dienstleistungskonzern ist international in den Segmenten Multi-Channel-Einzelhandel, Finanzdienstleistungen, Service sowie Großhandel tätig. Die Unternehmensgruppe Otto wollte sich als international agierende Corporate Brand mit einer klaren Ordnung und einer gemeinsamen Vision positionieren.

Ausgehend von der Bestimmung eines gemeinsamen Werteverständnisses und einer gemeinsame Vision entwickelte MetaDesign die Markenarchitektur für die Gruppe und definierte eine übergreifende visuelle Identität. Die neue Dachmarke wurde zur starken visuellen Klammer für das gesamte Unternehmensnetzwerk. Sie wirkte innerhalb der Otto Group Markenwelt weiter. Auf Grundlage des Dachmarkenprozesses setzten sich in der Folge Unternehmen wie Otto Hamburg, BAUR, Heine oder SportScheck intensiv mit ihrer eigenen Markenidentität auseinander.