Das Unternehmen Conrad wurde 1923 in Berlin gegründet. Der Elektronik-Multichannelanbieter ist Experten und Bastlern seit Jahren als kompetenter und zuverlässiger Fachhändler vertraut. Doch Conrad wollte einer wesentlich breiteren Zielgruppe als starke und begehrenswerte Marke rund um Technik bekannt werden. Insbesondere bei Privatkunden galt es, eine breitere Zielgruppe als bisher anzusprechen, ohne dabei für bestehende Kunden der Bereiche B2C und B2B am vertrauten Profil als komptenter und professioneller Technikpartner zu verlieren.

Aufbauend auf die gemeinsam definierte Markenidentität, schuf MetaDesign eine Markenwelt, die Conrad medienübergreifend als unkomplizierten und energiegeladenen Technikexperten erlebbar macht. Wer an Technik denkt, denkt an Conrad. Voraussetzung dafür ist, dass die entwickelte zentrale Markenidee nicht nur für das Marketing und die Kommunikation maßgeblich ist. Durch zahlreiche Maßnahmen wirkt sie in alle Bereiche des Unternehmens und prägt dort Einkauf und Produktmanagement genauso wie den Vertrieb, das Kundenmanagement oder die Personalführung.

Preise: The 2008 International Business Awards/Stevie Awards (Finalist)